体育游戏app平台珀莱雅新任高管呈现国际化、高学历、专科化的特征-开云「中国」kaiyun网页版登录入口

本文来自微信公众号：  中国企业家杂志  ，剪辑：米娜，作家：李欣

温州企二代行将在交班后，迎来我方主导的首个 IPO。

10 月 30 日，国货好意思妆品牌珀莱雅向港交所递交招股书，谨慎启动赴港上市筹画。若奏效上市，珀莱雅有望成为国内好意思妆行业首个" A+H "股（即在上海和香港两地上市）的企业。

具体来看，珀莱雅将在港股"筹钱"，用于公司的研发、品牌营销、数字化等。

2024 年 9 月，照旧的灵魂东谈主物，原珀莱雅公司连合首创东谈主、董事兼总司理方玉友卸任，交棒给了外甥侯亚孟。这位出身于 1988 年的二代登台后，在一年多内，组建了属于我方的班底，并提议"双十计谋"，即珀莱雅要在昔日十年置身全球化妆品行业前十。

而后，珀莱雅发生了经常的东谈主事更替，多个中高层指点岗亭发生换任。侯亚孟亲身组建了一支兼具国际视线与数字化才气的新团队。

珀莱雅已不容许只作念"国货之光"。侯亚孟喊出了"十年内置身全球化妆品行业前十强"的计谋方针，其父珀莱雅董事长侯军呈则暗示，公司谈判通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛谈的空缺，并购后会将新品牌引入国内。而并购，向来是企业迈向国际化的枢纽一步。

很快，一个投资举措就赶紧落地了。

公开报谈骄气，本年 9 月，珀莱雅独家投资了国货彩妆品牌花清爽，以 38.45% 的捏股比例成为其第二大股东，这亦然珀莱雅自本年 7 月配置珀莱雅（海南）投资有限公司后的首笔投资。花清爽则是配置于 2016 年的彩妆品牌，定位与珀莱雅之间互异化泄漏，亦然较早出海的国货好意思妆品牌之一。

在投资花清爽后不久，珀莱雅在欧洲翻新中心诞生高档投资司理岗亭，并礼聘了具有著明投掌握命布景的专科投资并购东谈主士。

接连两个动作或都预示着，珀莱雅通过国内投资与国外并购双线进行国际化与品类膨胀的筹画，正缓缓落地。

就目前的布局来看，珀莱雅颇有想作念"好意思妆圈安踏"的滋味——当作中国畅通品巨头，安踏等于通过收购（如 FILA、鼻祖鸟等）构建了多品牌帝国，完成了从全球到高端的全粉饰，酿成高大多品牌协同效应的同期，奏效达周详球化运营。

不外当今，二者的体量进出甚远，珀莱雅在跃迁的枢纽隘口，暗影也在暗暗拉长。

在公布招股书的同日，珀莱雅亦流露了 2025 年的三季度功绩弘扬。若把第三季度单拎出来细看——珀莱雅营收、净利润分散下滑 11.63%、23.64%。这一跌，不仅刷新珀莱雅连年来单季最大跌幅，亦然其上市后初度遇到单季度功绩"双降"。

增长惊愕果决冒头。

因此，在此番节骨眼上陆续引入具有国际布景的精英，蓄力港股、开启并购的遴荐，或亦然珀莱雅靠近天花板时，试图破局的形势。

放眼当下好意思妆战局，国内好意思妆市集增速放缓，竞争插足存量博弈阶段，"出海"已成标配，中国好意思妆并购案绵绵连接，头部玩家轮替起头：买品牌、买技巧、买全球入场券，联贯把矩阵、护城河和疆域全装进购物车。

到更大的市集去，有机遇，也会有严峻的挑战，但亦然对这位企二代能否将老本实力，滚动为的确的品牌运营才气和全球资源整合才气的一次考试。

仅仅，攻守之间，每一步都还需稳字当头。

二代"组队"完成

在冲刺港股之前，侯亚孟先把公司的中枢班底稳稳落位。

8 月底，珀莱雅先补上了空缺快要 3 个月之久的董事会布告之职，聘任薛霞为珀莱雅董事会布告。据流露，薛霞曾任浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司董事会布告、罗莱生计科技股份有限公司董事会布告等。

对于这一遴荐，珀莱雅给出的原理是：其将以丰富的老本市集运作与跨国企业责罚指示，为珀莱雅鼓舞港股上市注入枢纽动能。

几天后，空缺了快要 19 个月的 CMO 职位，也取得了补皆。珀莱雅任命果小为 CMO（首席营销官），他是资深品牌计谋及市集营销操盘手，曾历任阿芙精油市集负责东谈主、泡泡玛特 CMO、蕉下 CMO。珀莱雅现阶段需要的恰是这种跨限制的翻新想维与落地才气。

对于这次任命，珀莱雅还暗示，这是捏续构建品牌化与全球化竞争力的枢纽一步。

10 月，珀莱雅又引入了领有欧莱雅布景的金昶为财务负责东谈主，铁心了该职位近 5 个月的空缺。

将时刻线拉得更长一些，珀莱雅已运转从研发、数字化等枢纽限制入辖下手，对外招兵买马。从 2024 年 11 月到 2025 年 6 月，珀莱雅分散迎来了新的首席科学官黄虎和首席研发翻新官孙培文，珀莱雅首席科学照料人 Lieve Declercq 和上海研发中心负责东谈主常晓维，首席数字官（CDO）胡宁波，以及居品开发负责东谈主兼孵化品牌副总司理汪奕峰。

笼统来看，珀莱雅新任高管呈现国际化、高学历、专科化的特征，险些全部领有深厚的国际好意思妆巨头使命经历，比如黄虎和孙培文，二东谈主都有宝洁的使命经历，金昶、汪奕峰都曾在欧莱雅等头部好意思妆集团任职。

乍看之下，这一系列大换血，或将会为其"昔日十年置身全球化妆品行业前十"的"双十计谋"提供最径直的指示撑捏，助力珀莱雅栽植国际市集的资源整合才气。

但另有化妆品行业从业者告诉《中国企业家》，曾在外资巨头中身居要职的高管，后加盟中国脉土化妆品企业的案例不在少数，企业本意是借助他们的全球化视线和老成责罚体系来达制品牌升级和国际化打破，但在施行中却频频遇到"水土不服"的挑战，十分是外企强调经过化、系统化的体系与一些原土化妆品企业内生的灵活、天真性交融得很费劲。

"现阶段珀莱雅尚不具备欧莱雅、宝洁那种数千亿级、粉饰全球的系统运营才气，又提议了新的计谋方针，在这种新的发展周期里，企业组织到底需要什么样的东谈主、怎么培养东谈主才，又怎么用好这些新引进的东谈主才，都是二代侯亚孟必须回答的中枢问题。"上述行业东谈主士暗示，"若这件事没想领悟，没作念好，珀莱雅的昔日仍要打上一个问号。"

隐忧眉睫之内而更近的隐忧，已在咫尺。

晓谕赴港上市的同日，珀莱雅公布了 2025 年前三季度功绩。弘扬骄气，期内珀莱雅达成交易收入 70.98 亿元，同比增长 1.89%，归母净利润 10.26 亿元，同比增长 2.65%；达成扣非净利润 9.98 亿元，同比增长 2.72%，三项中枢盈利方针均保捏同比正增长。

但双增的背后，增速仍在连接放缓，与本年三季度独一个位数的增幅比较，客岁同期，珀莱雅营收与净利润分散增长 32.72% 与 33.95%。且本年第三季度，单季度营收、净利润分散下滑 11.63%、23.64%。其中，护肤类居品营收下滑泄漏，为 13.16 亿元，比上年同期少卖 3.38 亿元。

外界有声息觉得，珀莱雅第三季度的下滑或仍与主品牌珀莱雅联系。2025 年半年报骄气，销售占比达 74.27% 的主品牌珀莱雅，营收同比着落 0.08%，这亦然连年来"压舱石"的初度松动。

来源：受访者

除了主品牌珀莱雅外，这些年珀莱雅已斥地了彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA 原色波塔等多品牌矩阵，粉饰全球密致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等好意思妆限制。

不外，本年上半年，在主品牌增长乏力时，尽管同期品牌矩阵中洗护类品牌 OR（Off&Relax）营收大涨 102.52%，但仍未能匡助集团营收达成双位数增长。被视为第二增长弧线的彩妆品牌彩棠，相较于此前的高增长态势，增速亦泄漏放缓。

换言之，多品牌矩阵虽已成形，却仍缺一位能接棒冲刺的新"引擎"，把增长再行点火。

化妆品行业筹画责罚大师白云虎对《中国企业家》分析指出，对珀莱雅而言，经历了较永劫期的高增长后，出现增速着落，以至主品牌功绩下滑的自得，亦然比较平淡的情况。诚然，这对于市集和投资而言，则清楚了珀莱雅在可捏续发展方面的瓶颈，十分是品牌结构、渠谈结构等筹画层面起义衡，导致风险加大。

对于珀莱雅"第二梯队"品牌发展节拍问题，珀莱雅方面讲演《中国企业家》暗示，下一步，OR 将围绕"防脱固发限制、亚洲头皮整全愈养大师定位、护发限制拓展"三大场所布局。除 OR 外，彩棠本年的枢纽词是"平衡健康"，2025 年底妆居品已成为中枢增长引擎，接下来会围绕品牌力、居品力、渠谈力要点布局。笼统来看，主品牌稳增，子品牌提速。

某种进度上，珀莱雅的近况是国货好意思妆行业举座插足调遣期的一个缩影。

照旧，国货好意思妆依靠流量红利和营销攻势，卷因素拼浓度，依靠价钱上风争当大牌平替，赶紧插足高速增长阶段。珀莱雅亦是如斯——押注线上，以大单品开路、多品牌矩阵压阵，再用实质营销把声量拉满，这套"爆款公式"让它从寂寂无名一起蹿升为令欧莱雅、雅诗兰黛都无法疏漏的敌手，亦是国内好意思妆企业中较早置身"百亿俱乐部"的上市集团。

而当今，红利褪去，险些悉数入局者都共同步入了一个更慎重永恒竞争力的深度调遣期。

组开国际化班底向港股冲刺，亦是珀莱雅在增速捏续放缓、流量红利缓缓见顶、获客成本不停攀升的本质下，寻找新的增长引擎，从而开脱对单一国内市集的依赖的径直响应。

"从政策布景来看，珀莱雅遴荐港股 IPO 属于趁势而为。"白云虎觉得，"港股连年来投资和来回活跃体育游戏app平台，带动了上市企业的股价也捏续高涨。在港股上市的国货化妆品企业都吃到了红利，若珀莱雅能在现阶段登陆港股，应该还有一段红利收割期，这亦然一个认简直投资周期。"