本文转自：光明日报

作家：孙明增

《光明日报》（ 2025年02月12日 02版）

  【光明时评】 

  春节黄金周时分，寰宇各地文旅阛阓精彩纷呈。西安大唐不夜城东谈主潮涌动，海南离岛“免税+年俗”“免税+国风”主题行为引起浮浅关注……这场全民分享的春节文旅盛宴，是文旅耗尽势能强劲的活泼注脚。

  流量引得来仅仅起初，留得住才是王谈。现时文旅阛阓中，不少样式与居品依托外交媒体、网红经济以及热门事件的传播营销，短期内可酿成快意级流量效应，然则，淌若未能建立可捏续的诱导机制，一样导致流量快速消退、阛阓招供度流失。当节庆狂欢的烟花迟缓清除，如何将流量滚动为发展常量，千里淀为滋养产业发展的流水，是各地文旅发展需要直面的命题。

  品牌赋能是文旅“热流量”转为“常流量”的密钥。文化和旅游部印发的《国内旅游提高筹备（2023—2025年）》建议，股东旅游业圭臬化、专科化、品牌化发展，栽植一批专科度高、障翳面广、影响力大、省快慰全的工作杰作，充分施展工作品牌对旅游工作质料提高的引颈带作为用。在文旅品牌赋能实施中，对准脸色价值和情谊体验优化提高文旅工作，将助力杀青文旅网红项诡计长红。

  文化和科技交融，催生了新的文化业态、蔓延了文化产业链，又汇聚了广大创新东谈主才，是向阳产业，大有长进。栽植新式文化业态，发展文化新质分娩力，是科技赋能文旅产业的精彩演绎，亦然文旅产业乘“数”而上的簇新蓝图。国度统计局数据泄露，2024年文化新业态特征较为显著的16个行业小类杀青营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，文化新业态行业对一谈界限以上文化企业营业收入增长的孝顺率为65.7%。打造特色文旅品牌，就要探索文化和科技交融的灵验机制，营造新场景、新空间，酿成新址品、新体验，催生新业态、新耗尽，展现文化新质分娩力的脾气与服从。

  在耗尽代际更替与生意生态变革的双重运转下，东谈主们的需求正从基础工作向情谊共识升级，倒逼文旅供给体系进行鼎新。打造特色文旅品牌，一方面要丰富高品性供给，推出更多适销对路的文旅居品，打造更多优质景区和杰作行为；另一方面要创新耗尽场景，打造更多让搭客可视听、可品味、可感知、可参与的千里浸式场域。文旅的供给侧改进，内容上即是通过文化解码与科技编码的交融创新，将流量进口滚动为情谊锚点，最终杀青文旅耗尽从浅层不雅光到深度认同的价值跃迁。

  后生群体既是蹙迫的文化群体、旅游群体，亦然蹙迫的创新群体、传播群体。连年来，说走就走的“背包游”悄然兴起，特种兵式“打卡游”方兴未已，一股股文旅新风潮的兴起，齐离不开后生群体的关爱参与和积极分享。打造特色文旅品牌，就要积极符合年青东谈主的旅游需乞降偏好，任性发展首发经济，浮浅开展年青东谈主雅俗共赏的展览、科普、体育、动漫、电竞等行为，丰富自驾游、房车游等场景，以年青态旅游放射多类东谈主群，促进文旅产业多元化、多档次发展。

  中中语明涤秽布新、辉光日新，越来越多的中国东谈主穿梭于青砖黛瓦间盼望文化乡愁，驻足于非遗工坊里感知匠东谈主匠心，在山水形胜中完成对时髦密码确现代解码。打造特色文旅品牌，要用好历史文化资源，以山水楼阁为卷轴，铺陈历史街巷的燃烧画卷；借非遗身手为文字，书写传统好意思学确现代抒发。要提高旅游文化品位，在文旅产业的各个法子中注入更多念念想性、艺术性内涵，让文旅体验高出浅层不雅览，让东谈主文精神滋补搭客心田。

  流量即是东谈主心，留下游量即是凝华东谈主心。股东文旅产业高质料发展，必须紧紧收拢品牌建立这个重要，不休提高文旅品牌的科技重量、情谊盈量、芳华含量、文化雅量，股东文旅产业从界限膨胀转向价值深耕，由感官刺激升级忠诚灵共识，让文旅产业成为滋养现代生涯的文化，筑牢中国式现代化的文化根基。

  （作家：孙明增欧洲杯体育，系天津市委党校马克念念意见学院院长、筹商员）